可口可乐等品牌通过个性化标签拉动产品销售,引领标签印刷需求持续增长

按需、可变、即时是数字印刷的优势所在。随着经济和数字印刷的发展,也开始寻求彰显个性、体现自身价值,加之数字印刷设备在幅面、速度、质量、承印介质等环节上的不断突破,这种伴随着数字技术成长起来的全新印刷生产工艺进入的领域在不断增加,标签印刷毫无疑问是数字印刷近几年发展得较快的一个领域。 

近几年标签印刷会较快地使用数字印刷工艺,既与标签本身的市场属性有关,也与整个社会发展到一定阶段有关。 

标签与商标紧密相连,应用标签的肯定先经过商标注册,因为商标是为了清楚地标示商品,给消费者留下鲜明的品牌记忆。但注册过商标的未必都使用标签,是否使用标签更多地与产品的属性有关,比如食品、饮料、服装普遍使用标签。但即便如此,标签的形式与载体依然有所不同,有塑料瓶贴、有纸质吊牌,甚至有些品牌家具直接把标签烙印在家具表面。

近年来数字印刷在标签领域增长较快

有数据证明,个性化标签能够拉动产品的销售。可口可乐是最早开启个性化标签的品牌,这一大胆尝试既体现了国际品牌公司的胆略,同时也实实在在地为可口可乐带来了利益。有关数据显示,2013年可口可乐尝试着推出昵称瓶,把闺蜜、小萝莉、吃货等各式流行于民间的昵称应用于产品。此举与原本制作大一统的商标比无疑会增加费用,但个性化商标推出的结果是,当年可口可乐的市场销量较之上年增长20%,须知这还是在碳酸饮料受到輿论抨击的大背景下。成功的尝试增加了该公司持续推进这项工作的信心,2014年他们推出歌词瓶,销量再增9%。随后,2015年推出台词瓶,2016年推出金牌点赞瓶,2017年推出密语瓶。毫无疑问只要标签的变革能够为产品销售带来好处,企业就会乐此不疲。 

正是在可口可乐公司推出的个性化标签带动下,一大批企业积极跟进。味全“以与消费者建立起对话模式”,先后推出了“理由瓶”“HI(嗨)瓶”“拼字瓶”;伊利、康师傅推出了表白瓶;统一集团推出了小茗同学……此外,还有江小白、奥利奥,所有这一切都证明,只要拉近与消费者的距离,为消费者带来产品以外的额外感受,就有可能为企业带来新增销量与利润。

个性化标签的诞生与成长理所当然地带动了数字印刷工艺在标签印刷领域的应用,因为数字印刷适合短版印刷、可变印刷。由此,山东绿爱成为惠普公司生产的Indigo 20000在国内的最早用户,一批国内标签印刷企业也相继引进了不同规格的数字印刷机。 

如果回首标签印刷的发展历程,我们可以看到:标签在同一品牌下的多规格、小批量特点,决定了一些有见地的企业领导较早就引进了数字印刷机,如在国内同行中有着较高影响、以精细管理为特色的上海小林印务公司,通过数字印刷与胶版印刷相组合的方式来完成标签印制。 

可以肯定的是,个性化标签的市场需求完全可能随着我国人均年国民收入的进一步提升而同步增长,因此,只要进一步提升数字印刷产品的性价比,由原来传统印刷完成的标签印刷转向通过数字印刷方式来实现的量会同步增长。 



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